CES 2015: Samsung s'essoufle ?

La fragilité de l’activité mobile sur la période estivale n'est plus à démontrer. D’une année à l’autre, le bénéfice net avait presque diminué de moitié, atteignant son plus bas niveau depuis l’été 2011. Outre une confrontation avec l'éternel rival Apple dans le haut de gamme, Samsung doit composer avec la montée en puissance de multiples fabricants asiatiques, pour la plupart d’origine chinoise (Huawei, Lenovo, Meizu, Xiaomi…).

A quelques dixièmes de pour cent près, Gartner et Strategy Analytics s’accordent sur la perte d’influence de Samsung, dont la part sur le marché mondial des smartphones est passée à moins de 25 % (contre plus de 30 % à fin 2013). La mobilité, qui représente habituellement près des deux tiers des ventes de Samsung, n’en représenterait guère plus qu’un tiers sur l’année 2015, d’après les analystes.

Quelles mesures a-t-on adoptées du côté de l’industriel sud-coréen ? En premier lieu, une rationalisation de la gamme de terminaux mobiles, avec l’objectif de réduire, dans les douze prochains mois, le nombre de modèles au catalogue (de 25 % à 30 %). Samsung compte aussi investir 100 millions de dollars pour accompagner les initiatives des développeurs dans le domaine des objets connectés, très en vogue en ce moment.

Mais cela va-t-il suffire a Samsung pour garder sa place avec l'arrivée de tous ses concurrents ? La réponse, très bientôt !