Qui sont les Digital Trendy ?

Qui sont les "digital trendy" et quel rapport entretiennent-ils avec cet univers numérique et multiconnecté dans lequel les smartphones, les tablettes et les PC portables sont devenus des outils d'influence ? C'est ce qu'a voulu savoir Kantar Media. 

Les Digital Trendy, ces consommateurs multi-équipés et multi-connectés, seraient environ 11 millions en France. Essentiellement des hommes, âgés de 15 à 34 ans et profitant de revenus confortables (41% gagnent plus de 3 000 euros/mois).

Ils sont deux fois plus nombreux à posséder des tablettes numériques que l'ensemble de la population et s'avèrent très sensibles au gain social et communautaire offert par cet outil. 75% d'entre eux ne peuvent d'ailleurs plus s'en passer et près de 33% d'entre eux pensent que la qualité des rapports humains s'est améliorée grâce à la technologie. 

Ces Digital Trendy sont avant tout des précurseurs et des originaux. Ils sont immédiatement séduits par les nouveautés, dès lors qu'elles ont un impact sur l'image qu'ils véhiculent.

Ils affichent d'ailleurs un comportement d'achat presque boulimique, où une nouveauté chasse l'autre très rapidement. L'achat reste malgré tout dicté par trois principales motivations : la performance technique du produit (40%), la technologie (15%) et le design (22%). Cela dit, pour cette frange de consommateurs qui a le souci d'être respectée par ses semblables, l'engagement social et environnemental de la marque est aussi très important (44%). 

Pour Kantar Media, ces Digital Trendy sont évidemment des cibles à privilégier pour les marques, car ce sont des précurseurs, des "influenceurs" et parce qu'ils se montrent sensibles aux effets de mode. Pour Muriel Raffatin, Directrice Marketing TGI chez Kantar Media, « Les Digital Trendy se révèlent comme les consommateurs les plus sensibles à la révolution des modes de vie proposés par les marques. Ces profils de consommateurs identifiés par Kantar Media TGI permettront aux marques de cibler efficacement leurs consommateurs et de déterminer les leviers qui vont les influencer. »

Source : https://www.itrnews.com